摘要：重慶饞味食品開發(fā)有限公司是一家以饞嘴鴨特色熟食鹵菜加盟為一體的熟食加盟連鎖公司，饞味食品以:饞嘴鴨、饞味鴨、風(fēng)光饞嘴鴨、特色熟食、特色鹵菜作為主打菜品。饞嘴鴨連鎖熟食鹵菜加盟電話:023-63763005
產(chǎn)品方面：你希望顧客感知的是你產(chǎn)品的“新鮮?實惠?獨特風(fēng)味?快捷?營養(yǎng)?器皿?吃法?稀有?貴重?獨一無二……“，或者是服務(wù)方面”星級享受?無微不至?溫暖如家?極具人性化?便捷性?DIY自助式?貼身管家……“，尋找品牌的功能價值的感知點，越少越精準(zhǔn)越好，如媽媽米線打造的就是經(jīng)典的味道、均衡的營養(yǎng)、獨特的吃法、無微不至的服務(wù)，然后還需要一個情感價值的感知點給予補充。
步：引發(fā)情感，你的形象+空間。
你需要根據(jù)品牌的名字和文化，創(chuàng)造一個功能價值以外的情感體驗，設(shè)計一個場景，策劃一個有趣的故事，通過平面到立體表現(xiàn)出來。例如：水貨玩得是極酷的體驗，伏牛堂表達(dá)的是九零后的情懷，黃太吉則玩了一手80后的復(fù)古傳統(tǒng)情懷，熟食則營造的是家的熟食獨特的味道。當(dāng)你創(chuàng)造了功能價值點和情感價值點，就需要接下來一步，制造話題開始傳播。
第二步：制造話題，你的爆點+渠道。
無論是當(dāng)下熱門事件、電影、明星人物、網(wǎng)游等等，找到與自己品牌相匹配的話題才是關(guān)鍵，千萬不要盲目跟風(fēng)四不像，找到話題的引爆點，好不要負(fù)面話題，不然你有了品牌認(rèn)知，但會小心壞了品牌形象。精準(zhǔn)話題，通過軟文或視頻的方式在海陸空三線媒體渠道進(jìn)行傳播(自媒體、傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體)。例如：西貝高薪聘請舌尖民間美食家為代言人;雕爺牛腩500萬購買牛腩配方;甚至近期鄭州名為蜜雪冰城的抹茶冰淇淋請蒼井空為代言人瞬間火爆鄭州。媽媽米線的獨特味道吸引了遼寧地區(qū)著名餐飲欄目北方大搜索和美食偵探的暗訪，暗訪節(jié)目在電視上播出后，引起了許多消費者的圍觀和興趣，接下來，需要做的就是一場非常有效地活動在給予消費者些小小的好處。
第三步：給予小利，你的活動+利益。
活動是品牌營銷的必不可少的一部分，無論線上的互動還是線下的參與，一年十幾個大小節(jié)日的主題活動，還有臨時重大事件的活動，都將極大地推動品牌影響力和消費者的關(guān)注度。“喜歡占便宜，但不喜歡便宜貨”是人的通性，所以有活動必然有利益驅(qū)動，無論是從一元吃、現(xiàn)金券、會員卡、小禮品，都將是顧客參與活動的獎賞。至于掃一掃加公眾微信送菜打折之類的活動還是建議少點，這種加量的粉絲毫無價值，只是過客。做點互動性高、趣味性強、價值點大、有驚喜的活動，才是好的活動+利益的結(jié)合。
“創(chuàng)新體驗、制造話題、引發(fā)情感、給予小利”，而這一切的目的是為了創(chuàng)造一個值得傳播的好口碑，讓品牌更快、更好、更久的植入到消費者的心智中。 |
