特許經(jīng)營在發(fā)展的過程中遇到過哪些困難?
在60~70年代，盡管特許經(jīng)營發(fā)展步伐較快，其典型代表熟食加盟行業(yè)，就是但其發(fā)展道路并非一帆風(fēng)順。由于在這段時(shí)間特許經(jīng)營給加盟雙方帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益和使風(fēng)險(xiǎn)大為降低的神奇效應(yīng)廣為流傳，特許經(jīng)營在當(dāng)時(shí)成了社會(huì)普遍關(guān)注的熱門話題，特許公司的股票在證券市場(chǎng)上成為人們搶手的熱門股，招募加盟店的廣告在美國各大報(bào)刊、雜志上隨處可見。在這樣的氣氛下，“魚龍混雜”、“泥沙懼下”的情況隨之而來，一些投機(jī)者利用人們對(duì)特許經(jīng)營盲目追認(rèn)的心理，在毫無經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)和招募資本及實(shí)力的情況下騙取加盟金。例如熟食加盟行業(yè)中的MINNIEPEARL炸雞，在1969年夏季以前共推銷出1800份特許權(quán)，但真正開張的只有161家加盟店，后來這些加盟店全部失敗了。類似這種情形的泛濫對(duì)特許經(jīng)營的發(fā)展造成了很不利的影響。 |
